中國商報(bào)/中國商網(wǎng)(記者陳晴)為了應(yīng)對成本上漲和銷售下降的雙重壓力,路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等奢侈品大牌紛紛漲價(jià)。一手奢侈品的高價(jià)讓人望而卻步,而二手奢侈品線上業(yè)務(wù)卻開始呈現(xiàn)上升趨勢。為何“不入流”的二手奢侈品市場在這個(gè)春天帶動了一波消費(fèi)回潮?二手奢侈品又存在哪些痼疾?
電商直播銷售活躍
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù),今年2月,二手奢侈品電商平臺只二的月活量同比增長82.4%,紅布林同比增長40.4%。
紅布林創(chuàng)始人、CEO徐薇猜測,可能是閑置變現(xiàn)的需求提高,以及宅家云逛街的時(shí)間增加后產(chǎn)生了補(bǔ)償性消費(fèi)心理。
此外,隨著客群年輕化,以及可持續(xù)理念的廣泛傳播,消費(fèi)市場開始接受新的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。如今,年輕消費(fèi)群體并非一味地沖動消費(fèi),性價(jià)比在他們的消費(fèi)考量中同等重要。同時(shí),二手奢侈品消費(fèi)實(shí)際支付成本較低的特點(diǎn)也符合年輕群體整體的消費(fèi)水平。
年輕群體對于二手奢侈品的接受程度在逐步提高,這也在一定程度上帶動了線上銷售。而直播帶貨更加快了二手奢侈品行業(yè)升級的步伐。
據(jù)悉,妃魚、只二等奢侈品交易平臺都開始積極擁抱直播電商,入駐淘寶、抖音、小紅書等直播和電商平臺,或在App添加直播入口,吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)移陣地。
中國商報(bào)記者了解到,在新興的二手奢侈品直播間,月銷售額超百萬元的主播不在少數(shù)。
據(jù)悉,上海中古店(中古一詞來源于日語,本意是二手的意思,如今被廣泛定義為擁有20年以上歷史的經(jīng)典商品。)Aloooooha Vintage今年3月初開始嘗試在小紅書上直播帶貨,首播銷售額就達(dá)到60萬元。
徐薇認(rèn)為,二手奢侈品很適合直播,其屬于非標(biāo)商品,客單價(jià)較高,直播可以全方位地展示商品的新舊程度、細(xì)節(jié)等,并即時(shí)與消費(fèi)者互動。
二手奢侈品直播帶貨也愈發(fā)受到短視頻平臺的追捧。據(jù)一位二手奢侈品賣家介紹,抖音官方正在開發(fā)二手奢侈品的直播帶貨賽道,已邀請包括紅布林、心上在內(nèi)的20余家二手奢侈品平臺進(jìn)駐,由抖音充當(dāng)中間商撮合達(dá)人與平臺。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
伴隨互聯(lián)網(wǎng)下半場的啟幕,二手奢侈品電商行業(yè)被視作消費(fèi)領(lǐng)域的新藍(lán)海。
據(jù)悉,歷峰集團(tuán)(Richemont)已經(jīng)將二手腕表交易平臺Watchfinder收入麾下。LVMH集團(tuán)旗下的私募基金也投資了發(fā)展迅猛的美國二手球鞋零售商Stadium Goods。
此外,二手奢侈品電商平臺近兩年發(fā)展態(tài)勢也持續(xù)向好。去年,美國最大的二手奢侈品電商平臺The Real Real登陸納斯達(dá)克,為行業(yè)發(fā)展帶來信心。
中國奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英對記者表示,相比循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國,中國二手奢侈品市場還處于存量期,仍有較大的發(fā)展空間。
雖然中國二手奢侈品市場的發(fā)展空間巨大,但眼下也存在一些問題急需解決。
要客研究院院長周婷表示,目前我國二手奢侈品市場主要問題是如何盤活消費(fèi)者手中的存量,這個(gè)市場其實(shí)一直未被完全激活。
此外,假貨問題是二手平臺的痼疾。有網(wǎng)友表示,對于購買二手奢侈品一直存有顧慮,品牌店不會負(fù)責(zé)鑒定真?zhèn)危I回來總覺得心里不踏實(shí)。
其實(shí),消費(fèi)者的顧慮也是有道理的。此前,香奈兒就向二手奢侈品網(wǎng)站The Real Real提出假冒訴訟,指責(zé)該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站雖然聲稱產(chǎn)品100%保真,但實(shí)則出售假冒香奈兒手袋。
張培英認(rèn)為,目前我國的二手奢侈品市場發(fā)展尚不成熟,資深鑒定人才相對匱乏,體系規(guī)范做得還不到位,在識別真?zhèn)畏矫媪Σ粡男?,這些在很大程度上都阻礙了行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。“如何做到正品保障、監(jiān)管到位、貨源充足,還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)及社會共同的努力?!睆埮嘤⑷缡钦f。
張培英還表示,和國外相對成熟的二手奢侈品市場相比,如何讓中國消費(fèi)者徹底接受二手消費(fèi)的理念,仍有很長的路要走。