據(jù)新華社杭州3月5日電 吸貓，貓奴，云養(yǎng)貓，喵星人……隨著一系列與貓有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，“貓經(jīng)濟”已經(jīng)在中國悄然興起。
近日星巴克中國推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”受到消費者熱捧。不僅線下門店頻頻售罄，線上搶購也是一秒內(nèi)被搶空，可謂“一杯難求”。
“貓爪杯”采用雙層玻璃的設(shè)計，外部以櫻花為點綴，內(nèi)部以爪狀物為容器。原價199元的“貓爪杯”在網(wǎng)購平臺淘寶上價格被炒到幾百甚至上千元。
3月1日，星巴克中國回應，“貓爪杯”并不是饑餓營銷，對于消費者如此熱愛“貓爪杯”，也是始料未及。
極短的時間內(nèi)幾千只杯子全部售罄，一個看似普通的杯子為何有如此“魅力”？
28歲的杭州白領(lǐng)謝女士是一個養(yǎng)貓愛好者，當她看到有人在朋友圈曬出“貓爪杯”以后，立馬被她暖萌的外表所吸引，也想購買一個。
瘋狂搶購、著迷“貓爪杯”的消費者中，有相當一部分人本身就養(yǎng)貓或者是愛貓人士。在業(yè)內(nèi)人士看來，星巴克“貓爪杯”被哄搶的背后，體現(xiàn)出消費者治愈的消費心理，“貓經(jīng)濟”已經(jīng)開始萌芽。
貓咪經(jīng)濟學一詞最早產(chǎn)生于日本，在日本商界看來，“貓咪經(jīng)濟學”是指民眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個領(lǐng)域，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。
浙江省社會學會會長楊建華表示，對很多人來說，養(yǎng)貓儼然成為了一種生活方式，這個群體中有相當部分是“空巢青年”或者還沒有孩子的小情侶、小夫妻。他們當中很多人遠離故鄉(xiāng)，在外打拼。貓帶著一種治愈感，滿足了他們的心理需求。
清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系副教授劉文靜認為，在中國，對貓咪的依戀是伴隨著老齡化的加深和單身現(xiàn)象的廣泛而出現(xiàn)的。有研究指出人與寵物的互動可以降低精神壓力水平，這說明在高壓力、高強度的工作之后，“空巢青年”通過“吸貓”可以得到一些情感的釋放。
在中國，越來越多的商家和企業(yè)已經(jīng)在營銷實踐中利用貓咪為其代言。
中國最大網(wǎng)上零售巨頭之一天貓，商標是一只黑貓，而其主要競爭對手京東的商標是一只小白狗?？此婆既唬瑢嶋H在其營銷傳播中迎合了消費者對寵物的依戀心理。
劉文靜說，這些品牌和廣告打造的與貓咪相關(guān)的溫馨親密畫面如同潛意識中的說客，讓消費者們認為使用了這個品牌，也能獲得類似的親密關(guān)系，從而推動了產(chǎn)品購買，增強了品牌忠誠。
據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《中國貓次元經(jīng)濟現(xiàn)象研究》顯示，截至2018年年初，我國“吸貓”人群規(guī)模接近5000萬，消費者規(guī)模接近3000萬，貓的周邊產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了衣食住行各個方面。
劉文靜說，隨著我國人均可支配收入逐漸增長，加之中國家庭養(yǎng)育寵物的習慣走向成熟，未來“貓咪經(jīng)濟”會持續(xù)上漲。